百度競價著陸頁面是潛在客戶點擊推廣結果后進入的第一個頁面,也是潛在客戶對網站的第一印象,要通過著陸頁面有效地吸引并留住潛在客戶,需要注意以下幾點:
產品信息是潛在客戶最關心的,無論是與網站首頁、公司介紹頁面還是與產品目錄頁面相比,客戶都更希望直接進入產品展示頁面。潛在客戶不喜歡被迫接受無關信息,不希望無謂地浪費時間,他們如果認為有必要,就會主動點擊產品頁面之外的其它頁面做進一步的了解。
潛在客戶需要了解與搜索關鍵字相關的信息,希望網站直觀地告訴他:能否提供這一產品,具體產品情況如何。如果潛在客戶第一眼就在網頁的醒目位置看到了搜索關鍵字,他們將迅速地得出結論,已經找到了相關的網頁,可以繼續瀏覽網站。因而請務必在目標網頁的首屏中包含(即無須翻屏就可以看到)觸發點擊的關鍵字,且以文本形式出現,以靈敏捕捉潛在客戶的視線。特別是如果創意描述標有“促銷”、“優惠”之類的字樣,請務必在顯著位置明示產品價格和促銷活動的詳情,否則可能會使潛在客戶產生被欺騙感。
清晰、具體的產品圖片將帶給潛在客戶有力的視覺沖擊,有助于進一步刺激潛在客戶對產品的購買欲望。特別是如能提供從多個不同角度/場景中拍攝的產品圖片,將大大增加潛在客戶對您的信任度。除產品本身的圖片外,工作原理、生產加工流程等信息也都可以用簡明的圖示來表示,便于客戶理解。 SEM新賬戶搭建三大核心要素!
及時更新產品信息、價格和促銷活動能夠幫助客戶獲得最有效的信息,如某產品在現階段已不再提供,或尚未提供,請務必把它的介紹頁面從網站上移除,以免浪費潛在客戶的時間和精力。
特別是對于機械、化工、電子等產品,標準件要按通用標準規范命名,非標準件的命名則需要反映產品功能和特性,便于潛在客戶查找和辨識。
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