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百度競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化率下降的原因有以下幾種
第一、百度近些年事件頻發(fā)。更多關(guān)于搜索廣告的負(fù)面信息被曝光，更多的網(wǎng)民不再相信競(jìng)價(jià)推廣。這讓后端的轉(zhuǎn)化受到了很大影響;
第二、產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題越發(fā)的嚴(yán)重。訪客變的越來(lái)越聰明，他們有更多的機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行詢價(jià)和對(duì)比，沖動(dòng)消費(fèi)變得更少;
第三、很多百度競(jìng)價(jià)推廣的商家不懂頁(yè)面的UEO，推廣的頁(yè)面不具備營(yíng)銷性。沒(méi)有讓訪客找到想看的內(nèi)容，更沒(méi)辦法激起訪客咨詢的欲望。
第四、整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的流量更傾斜于移動(dòng)端，客戶和商戶更喜歡原生信息流性質(zhì)的廣告。
百度競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化率下降的解決辦法：
1)加強(qiáng)頁(yè)面和搜索詞相關(guān)性
從近期百度更新的算法來(lái)看，百度官方也在強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)相關(guān)性的內(nèi)容，可以通過(guò)關(guān)鍵詞URL調(diào)整或者優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。同時(shí)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易讓人產(chǎn)生好感。
2)強(qiáng)調(diào)著陸頁(yè)面的用戶體驗(yàn)優(yōu)化
用戶體驗(yàn)從感官體驗(yàn)，瀏覽體驗(yàn)，交互體驗(yàn)，情感體驗(yàn)，信任體驗(yàn)這幾種組成。從訪客引導(dǎo)來(lái)說(shuō)從吸引-興趣-信任-行動(dòng)這幾個(gè)過(guò)程來(lái)引導(dǎo)訪客咨詢轉(zhuǎn)化。
3)解決用戶的根本需求
著陸頁(yè)的目的就是為了展示出客戶想要的，能解決其實(shí)際需求痛點(diǎn)的信息，來(lái)滿足促使自己產(chǎn)生咨詢行動(dòng)的欲望。
所以著陸頁(yè)不是要多美多好多全，而是要讓用戶找的到需要的、想要的。超市的東西再全，客戶只想買紙，沒(méi)有也是白費(fèi)。
