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百度競(jìng)價(jià)是現(xiàn)在重要的推廣渠道，特別是新站前期主要依托的就是競(jìng)價(jià)，畢竟這個(gè)只要你給了錢，就可以獲取關(guān)鍵詞的排名。
但隨著做競(jìng)價(jià)的企業(yè)越來(lái)越多，百度競(jìng)價(jià)成本上升了不少，在加上同行的惡意點(diǎn)擊或者是誤點(diǎn)，讓企業(yè)成交的成本一而再再而三的上升，針對(duì)這些無(wú)效點(diǎn)擊產(chǎn)生的消費(fèi)，是可以有效降低甚至可以避免，那么如何降低百度競(jìng)價(jià)推廣的無(wú)效點(diǎn)擊呢？
第一步、根據(jù)自己的目標(biāo)用戶群體進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)賬戶搭建
根據(jù)公司的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或者服務(wù)，來(lái)確定的自己的目標(biāo)用戶群體，針對(duì)自己的潛在目標(biāo)客戶，進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查，了解用戶的關(guān)注點(diǎn)、搜索習(xí)慣、分布的地域、年齡階層、上網(wǎng)的一個(gè)習(xí)慣等等，然后確定預(yù)算以及投放的地域，有效的做到減少無(wú)效點(diǎn)擊。
第二步、選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放
精準(zhǔn)投放不是設(shè)置精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的匹配模式，而且針對(duì)不同的用戶群體，投放不同的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞也是需要符合這些用戶的搜索習(xí)慣，競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞投放就是投其所好，這樣可以有效提高轉(zhuǎn)化率，而選擇關(guān)鍵詞一個(gè)參考百度競(jìng)價(jià)本身的關(guān)鍵詞選取工具、搜索詞報(bào)告等，另一個(gè)方面百度搜索下拉框以及相關(guān)搜索，當(dāng)然還可以借助其他的工具，這些工具都能有效的統(tǒng)計(jì)到用戶搜索關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞篩選之后需要實(shí)時(shí)觀察效果，對(duì)于轉(zhuǎn)化率高成本低的關(guān)鍵詞給予更多的展現(xiàn)。
第三步、對(duì)百度競(jìng)價(jià)賬戶的創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化
對(duì)賬戶的優(yōu)化，不僅僅是營(yíng)銷力的優(yōu)化，還有賬戶的受眾人群，就拿深度網(wǎng)來(lái)說(shuō)，深度網(wǎng)是做個(gè)性化營(yíng)銷型網(wǎng)站的，不是做模板型網(wǎng)站，可以在創(chuàng)意中寫(xiě)明一點(diǎn)，不做模板型網(wǎng)站，這進(jìn)一步排除不是自己潛在客戶點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊質(zhì)量。
第四步：對(duì)同行惡意點(diǎn)擊進(jìn)行IP地址排除
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，同行眾多，加上互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)缺乏健全的體質(zhì)，惡意點(diǎn)擊是無(wú)法避免的，但這可以通過(guò)相關(guān)的工具進(jìn)行最大努力進(jìn)行排除同行的惡意點(diǎn)擊，可以利用百度商盾降低惡意點(diǎn)擊循環(huán)，一般一個(gè)推廣計(jì)劃和一個(gè)推廣單元可以排除20個(gè)IP地址。
第五步：針對(duì)不同單元去設(shè)置否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞設(shè)置有兩種模式，一種是精確否定，另外一種就是否定關(guān)鍵詞，不同的含義，有著不同的用法，精確針對(duì)某一個(gè)關(guān)鍵詞，而否定關(guān)鍵詞，就是針對(duì)帶有這個(gè)關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)，都是不觸發(fā)廣告的，所以在搜索詞報(bào)告中，查看搜索詞是否與自己企業(yè)的業(yè)務(wù)相關(guān)的，不是的話就進(jìn)行相關(guān)的否定，盡量避免了用戶在搜索不是我們業(yè)務(wù)詞的時(shí)候，就不會(huì)展現(xiàn)我們自己的廣告。
