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關鍵詞的精準性：確保加入推廣的關鍵詞都是相關詞，這是減少資金浪費的基礎。有些同學對“相關”這個概念有點疑惑，什么是相關，簡單來說，這個關鍵詞的意思和我們的產品有關聯的地方，這個關聯程度可能是90%，也有可能是10%。
關鍵詞的覆蓋面：在確保精準的基礎上，多添加關鍵詞。因為關鍵詞曝光是免費的，這樣可以快速提高曝光量。
關鍵詞的分組：關鍵詞分組的目的是為了方便管理關鍵詞及價格調整。其實分組沒有特別固定的形式，特別產品行業不同時，具體情況也有很大不同。這里給大家總結幾種常見的方式及背后的邏輯。明白邏輯是最重要的，操作背后要解決的問題清楚了，分組時就能根據你遇到的問題選擇合適的方式。
按照價格分組：關鍵詞大致分為高價詞，中價詞和低價詞；用一個例子解釋哈，假如你是機械行業，對于你們公司35元的出價已經是承受上線了，那高于35元的詞你就可以劃分為“高價詞”；20-35元以內的可能算為“中價詞”；低于20元的詞可能劃分為“低價詞”，或者更精細些，0-10元、15-20元再做一個價格期間劃分。一般“高價詞”多是熱門搜索詞，競爭很激烈，價格降低的時間出現的很短，在運營中慢慢我們找到低價出現的規律后，就可以去策略出價；“中價詞”有個比較大的特點就是價格波動很大，可能下午5點價格能達到35元或更高，但早上價格能出現20元或低于20元，這部分詞是我們調價的重點詞，因為調價不及時，就會浪費推廣費，或本來低價能排到前五的機會就錯失掉了；“低價詞”大多是長尾詞，比較精準，但曝光和點擊量都不大，明顯的特點是價格波動不大而且出價不高，這時我們可以設置出價讓詞一直占據前五，抓住每一個精準流量。
按照產品分組：這種分組的方法比較適合產品種類較多的平臺，每個產品詞的數量不多，但比較關注每類產品的搜索、點擊情況。
按照關鍵詞熱度分組：根據熱度和價格劃分關鍵詞其實是有相似的邏輯，一般來說熱度高的，價格普遍也高，熱度低的長尾詞出價也是在很低的范圍。所以這兩種方式大家可以結合著使用。
關鍵詞評分最高五星，關鍵詞進入推廣，星級必須至少達到三星。
其實”星級“我認為是比較易容解決的問題，正常如果這個關鍵詞有被產品覆蓋，很大概率就會在三星以上。我操作過的賬戶，一般四星五星關鍵詞占比都是在95%以上。這個可以負責任的告訴你真的很容易做到，針對關鍵詞發布產品即可。
不過我也遇到多次覆蓋就是升不到三星的詞，但數量在個位數，對于實在升不到三星的關鍵詞，那就刪除掉吧。
關鍵詞的出價要有一定的策略，切記所有關鍵詞都一個價格，或者40元從不調整（個人親眼的看到過這樣的賬戶）。
關鍵詞出價需要結合關鍵詞的分組情況，如果你已經按照價格分好組后，那對高價詞就可以使用“田忌賽馬”的策略，競爭激烈時我們先避一避，等大家消耗的差不多了，我們再去搶占排位；對于中價詞，我們多關注價格變化，定時去調整價格；低價詞可以根據你細分的程度來設置搶占第一或第三至五名的位置。
關于推廣產品，可能大家比較糾結的一個問題就是是選擇全部推廣呢還是選擇部分推廣呢，這里告訴你，沒有絕對。
如果你的是新賬戶，可以選擇全部推廣，觀察哪個產品好，然后慢慢的再去重點選擇一些產品推或去掉一些沒有效果的產品不推。
如果你的是老賬戶，經手很多運營人員，產品質量參差不齊，那有選擇性的推廣產品會是個好的策略。
如果你計劃把這個產品推成爆款，那也是可以減少其他產品的推廣，但如果一段時候后這個產品沒能成才，那就需要再測試其他產品。
沒點擊：可以從詞的出價、產品首圖及標題上做調整。因為曝光的概念是我們的產品出現在客戶的瀏覽的頁面上，就是客戶搜索關鍵詞后瀏覽了第一頁前十個產品后跳出，我們的產品在39位，雖然客戶沒有看到我們的產品，但也算做一次曝光，所以沒有點擊也有可能是我們的排名太低；那如果客戶看到我們的產品卻沒有點擊，就要歸為產品的問題了。
沒詢盤：沒有詢盤是多因素相疊加的結果，可以先看下詞的精準度，再看詞和產品的匹配度，再看產品本身的問題，另外還有可能是曝光量和點擊量的問題，所以這個問題需要系統性的去解決。
