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SEM廣告，即“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)廣告”，是指通過(guò)搜索引擎展示廣告，將指定的目標(biāo)受眾吸引到特定網(wǎng)站或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而帶來(lái)商業(yè)利益的一種廣告方式。我們平常所知道的百度競(jìng)價(jià)推廣只是SEM的一種。目前，SEM廣告被越來(lái)越多的企業(yè)使用，下面來(lái)了解一下SEM廣告的原理、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
一、SEM廣告的原理
SEM廣告在搜索引擎中展現(xiàn)，并且只有在有人輸入特定關(guān)鍵字時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。當(dāng)用戶(hù)輸入關(guān)鍵字時(shí)，搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞，向廣告主收取廣告費(fèi)用，展示該廣告。廣告主可以在競(jìng)價(jià)排名或廣告的質(zhì)量得分等多個(gè)因素的影響下，使廣告盡可能多的出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的有利位置，以吸引用戶(hù)點(diǎn)擊廣告鏈接進(jìn)入其網(wǎng)站。
二、SEM廣告的特點(diǎn)
1.有針對(duì)性：SEM廣告的展現(xiàn)位置主要在用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞的結(jié)果頁(yè)上，因此具有非常明顯的針對(duì)性，可以針對(duì)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞和目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，展現(xiàn)給目標(biāo)受眾。
2.收益明顯：與傳統(tǒng)的線(xiàn)下廣告相比，SEM廣告的推廣效果可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)度量，且可以根據(jù)推廣成效進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，因此對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，其足以減少不必要的浪費(fèi)，最大限度地降低成本。
3.效果易衡量：SEM廣告的效果易于被度量，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控推廣效果，減少?gòu)V告主浪費(fèi)更多的資源，而廣告主也可以得到更多的推廣效果。
4.快速效果：通過(guò)SEM廣告投放，廣告主可以快速達(dá)到推廣目的。SEM廣告對(duì)于新產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)有非常好的效果，可以幫助廣告主快速宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。
三、SEM廣告的優(yōu)勢(shì)
1.高度的自由度：SEM廣告可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)性極強(qiáng)的精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)，使用者可以控制投放區(qū)域、廣告對(duì)象、競(jìng)價(jià)方式等等。且在SEM廣告的投放過(guò)程中，因?yàn)槭褂谜呖梢詫?duì)廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整，因此也具有極高的自由度。
2.更快的成交速度：通過(guò)SEM廣告的投放，產(chǎn)品和服務(wù)能夠迅速出現(xiàn)在潛在客戶(hù)的視線(xiàn)中，因此這對(duì)于那些希望快速成交，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的公司來(lái)說(shuō)是非常重要的。
3.全面的覆蓋面：SEM廣告已經(jīng)成為眾多與商業(yè)相關(guān)的公司的必然選擇，如果能夠做好SEM廣告投放，那么公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)覆蓋面就會(huì)更廣，市場(chǎng)占有率也會(huì)隨著SEM廣告投放的進(jìn)程而逐漸提高。
總之，SEM廣告的優(yōu)勢(shì)不言而喻，其指導(dǎo)性和效率都是不可否認(rèn)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用頻率逐漸增高，SEM廣告被越來(lái)越多的公司所看中，并且將其作為企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。
