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谷歌廣告數據不理想怎么辦？很多賣家第一時間想到的是優化關鍵詞和調整投放計劃，其實落地頁的用戶體驗優化也很重要。
眾所周知，廣告轉化是在用戶看完廣告跳轉至落地頁的過程中產生的，如果頁面被關閉，而沒有產生交互，那么這個廣告就等同于失敗。可見，一個落地頁是否出色，關系著網站每天的轉化是1還是100的差別。
5大落地頁踩坑的常見原因，你中招了嗎？
落地頁顧名思義就是用戶在點擊廣告后跳轉后的第一個頁面，它的功能和目的也很明確，即洞察訪客需求并促成交易。設計良好的、能讓用戶感興趣的落地頁，毋庸置疑可以降低網站的跳出率，對于廣告主來說也獲得更高的質量得分。這意味著更好的廣告排名和更低的廣告支出。相反，如果落地頁一直沒有達成轉化或者跳出率過高，可能導致谷歌廣告的展示頻率降低，甚至根本不展示。
落地頁的重要性不言而喻，然而在實戰過程中，許多賣家都曾在落地頁運營上踩坑。其中，以下幾中情況最為常見。
1、網站打開速度過慢
站在用戶的角度，如果點擊廣告后看不到頁面的時間越長，耐心被消磨，關閉這個頁面的可能性自然也就越高。根據谷歌官方的數據統計，網站速度每慢1秒，跳出率就高出20%。服務器響應慢、主頁文件（如圖片或視頻）過大、植入插件過多，是導致網頁加載速度慢的三大主要原因。
2、落地頁內容與廣告文案不一致
保障谷歌廣告投放效果的一個基本原則，就是關鍵詞、廣告文案和落地頁三者的高度統一。有些賣家或為帶動站點其他產品的流量，將獨立站主頁或者其他整合頁面作為落地頁。但這么做用戶也有可能會因為無法直接找到自己需要的產品而失去耐心，導致直接退出頁面。
3、落地頁出Bug
落地頁出現404頁面，看似是低級錯誤，但只要稍不注意，就有可能“踩到坑里”。最常見的，因為修改了落地頁url但忘記修改廣告設置，導致用戶看到404頁面，也有賣家遇到過代理服務器過載導致頁面出錯的情況。
4、 不合時宜的表單彈出
為了搜集用戶信息，相信不少賣家都使用過表單彈窗插件，這種做法有利有弊。如果在用戶尚未完全完全了解網站的情況下，就被彈窗干擾了注意力，則有可能會直關閉網頁。此外，彈窗插件也會拖慢落地頁的加載時間。所以，彈窗的時機就顯得非常重要。比起在用戶訪落地頁時顯示彈窗，設置在用戶即將離開網頁時彈窗或許是更合適的選擇。
5、移動端頁面匹配性差
目前，移動端的搜索體量占比越來越大，相關數據顯示，如果網頁無法良好地適配移動端，用戶的跳出率會增加5倍。移動端的適配性不僅包括兼容性與可拜訪性，還需要保證落地頁在各種不同尺寸的設備中都能清晰、完整地傳遞信息。舉個例子，有些賣家在設計網頁按鈕時沒有注意移動端的使用感受，按鈕的尺寸設計不能適配到所有機型，導致部分機型用戶無法點到按鈕，無形中就造成了一些用戶流失。
